1月31日，微博宣布成为2024年中央广播电视总台春节联欢晚会官方版权视频合作伙伴。微博已连续10年与央视春晚达成深度合作，今年，将继续以多元社交互动玩法打造全新春晚体验、营造全网春节氛围，持续为观众和网友带来春晚的优质内容。

微博与央视春晚合作迈入第十年，持续掀起全民讨论热潮

十年来，大家一起在微博见证了春晚的一路变迁和每个高光时刻，今年微博将继续牵手央视春晚达成“十年之约”。沈腾、马丽的小品《坑》辛辣讽刺、笑点满满，24个微博热搜是其热度和口碑的底色；一首《是妈妈是女儿》柔情且催泪的母女故事，在微博引发了大家共情，唱哭了无数观众；周深的一曲《灯火里的中国》，和孙桂田、李光复两位老人温暖了舞台和人心；舞蹈诗剧《只此青绿》（选段）将中华文化之美娓娓道来，惊艳了全国观众……这些优秀春晚舞台在微博上被更多观众熟知、铭记，又在微博网友的讨论热议中完成情感的交融与传递。

每年除夕夜，微博都是网友在线追春晚的首选社交平台，在微博聊春晚、看精彩舞台、聊年度热梗已经成为一种春节新民俗，与春晚一同构成中国人新的春节仪式和记忆。在全媒体时代的今天，双方多年的合作共同打造了春晚传播互动新生态，让春晚和春节的浓烈氛围拉满。

以去年为例，除夕及春晚期间，微博活跃用户达3.01亿，全站互动量达2.7亿，#春晚#主话题阅读量新增87.3亿，春晚相关短视频播放量达28亿。#杨紫春晚风衣会成爆款吗#、#沈腾马丽小品坑完整版#等词条随着节目播出登上热搜，并引发观众对于春晚内容更全面的解读，衍生出更多讨论。央视春晚播出仅5小时，热搜主榜123个，全民共创畅聊春晚的热情迟迟不散。

从直播前的预热，到直播中的实时讨论互动，再到播出后的长尾发酵，微博全程伴随升级央视春晚的沉浸式观看体验和氛围，提升网友对央视春晚的社交讨论和关注互动，升级央视春晚顶级IP的网络影响力，并为其品牌价值持续注入活力。

同时，春晚大赏作为微博每年必不可少的特别活动，今年与北京卫视、湖南卫视、河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等24台卫视晚会达成合作，助力丰富多彩的春晚内容实现跨屏互动，提供更年轻的互动体验和内容表达，赋予“看春晚”这一年俗与时俱进的生命力，持续掀起全民春晚讨论热潮。

“找搭子迎龙年”，多重社交互动让春晚“年味儿”更浓

今年微博春晚相关活动将于2月1日正式开启，打造“找搭子迎龙年、春晚混剪大赛、新春茶话会、春晚段子大考、点亮春晚舞台”等多元玩法全程陪伴，为网友玩转春晚提供形式多样的趣味互动，营造浓浓“年味儿”。

“找搭子迎龙年”福利玩法围绕“上微博聊春晚，找搭子迎龙年”主题，调动微博星粉生态和社交优势，打造群星在微博花式陪伴网友过年的新春氛围。微博将联动上百位明星“搭子”共迎龙年，用户可以参与串门并解锁相关福利惊喜，除夕，明星“搭子”还将继续空降微博，陪网友一起边聊边过年。

一年一度的“春晚段子大考”也是每年最受网友喜爱的保留好戏，今年设置“丢包袱”、“捡包袱”两大版块，段子手们边看春晚节目，边发段子微博，带动全民参与春晚讨论，助推春晚实时热点，掀起春晚热度高潮。

除此之外，微博还设置了“春晚混剪大赛”和“新春茶话会”两个板块，以丰厚的奖金激励和流量扶持吸引网友、博主、媒体等全员“上桌”。用户可以通过视频二创和内容讨论两个方式，深度参与春晚互动，营造全民讨论氛围。

春晚结束后的“点亮春晚舞台”活动，将由网友选出#我最喜爱的龙年春晚舞台#，让优质节目和名场面舞台再次迎来高光与关注，助力春晚的长尾传播及口碑沉淀。

春晚是全体中国人的“文化年夜饭”，今年央视春晚也将恢复 “1+4”模式，沈阳、长沙、西安、喀什四大分会场共同展现各地喜庆热烈的新春气象，期待这场情意浓、热气腾的新春盛会带来更多精彩的春晚舞台。微博作为国内最具影响力的社交媒体平台，也已成为“春晚”IP不可分割的“最佳拍档”，“上微博聊春晚”也是观众春节期间不可或缺的线上仪式。活动期间，微博将与央、卫视春晚全程相随，@春晚 微博小编与用户趣味互动，为网友呈现更多春晚的别样细节，全站用户也将畅聊热议春晚，挖掘更多有趣、有情、有温度的春晚内容。

依托平台多样化的产品技术，迭代创新线上活动，提升春晚互动体验，凭借全领域的内容生产、整合、分发能力，促进春晚内容生产和高效传播，发挥平台社交生态、文艺生态、星粉生态的强大优势，拉升春晚讨论度和关注度，微博将继续助力春晚IP影响力升级，沉浸式陪伴全国观众看春晚、过大年。