日前，小红书电影与灯塔专业版成立“灯塔｜小红书娱乐研究所”，针对2 024 暑期档电影，首发《2 024 年暑期档电影市场小红书渠道观察报告》（后简称“小红书电影报告”）。

近年来，影视行业的宣发环境发生急剧变化，无论是不同娱乐内容形式对影视消费的影响，还是新媒介平台的迅速崛起，都使观众讨论影视内容的阵地更加多样化。小红书基于鲜明的“种草”基因及反漏斗渗透模型的平台属性，加上“真人感”“真诚互动”的社区氛围，逐渐成为电影营销中不可忽视的宣发平台。而“灯塔｜小红书娱乐研究所”发布的2024年暑期档电影观察报告，是行业首次以小红书平台及用户为重点观察对象发布的影视宣发洞察，同时为电影从业者提供了解码小红书平台营销的方法论参考。

小红书电影营销：关键是打造“爆款笔记”及“幕后人”内容矩阵

2024暑期档，电影市场头部影片整体想看转化率稳定，但累计想看的人群基数降幅较大，影响票房表现。如何有效激发观影兴趣成为营销卡点，宣发动作、渠道需拓展创新。

小红书社区的用户画像丰富，其中包含大量的女性、年轻、二线及以上城市群体。用户更热衷于以“真人”视角深度参与讨论。作为一个真诚分享的社区和平台，基于平权算法让影视讨论笔记内容更具信任感，一二线女性观众是电影营销场景活跃人群，在传播上有一定反漏斗式渗透优势。作为消费决策平台，小红书用户搜索决策心智突出，70%的用户会主动使用搜索的功能，且针对电影的主动搜索关注点中口碑最突出，影响用户“种草” “拔草”“转化”。

数据还显示，以女性、年轻、一线城市，二次元、动画类型片为核心受众的影片在小红书曝光量更高；2024年暑期档唯二票房破10亿的影片《抓娃娃》《默杀》位列小红书图文/视频类笔记曝光量前两名，可以看出票房爆款影片在小红书同样是热门讨论内容。另外视频内容用户消费意愿高，点赞互动量高，但图文内容用户门槛低，图文笔记数量更多。

《小红书电影报告》还提出，小红书营销破局的关键是打造爆款笔记（图文类千赞、视频类万赞），去中心化算法让普通用户也能产出大量“低粉爆文”。此外，幕后“真人感”的分享，可以提供独特内容视角，这种真实的互动会激发观众兴趣，引发更深度的讨论。

小红书电影携手灯塔持续输出电影宣发洞察

作为消费決策观点产出平台，基于平台天然的种草基因，小红书不仅直接影响用户“种草”“转化”，还构成了电影场景转化的后链路——以电影趋势全面接入人的生活方式，实现电影趋势场景种草，助力电影口碑传播，有效拓展电影新的消费人群，这也是小红书作为电影宣发重要阵地的原因。

此次《2024暑期档电影报告》的联合产出，是双方在影视数据层面的首次共建和互通，也是小红书影视宣发渠道的一次行业宣讲。专业数据洞察的深耕，为影视从业者解码小红书营销提供了更可视化的数据依据。未来，小红书电影与灯塔专业版在影视娱乐内容领域将持续输出更多价值性的宣发洞察，为从业者提供更及时的宣发决策依据和数据工具。