自2014年46号文件发布至今,体育和体育产业正在影响一代人的生活。仅从娱乐方式来看,从综艺节目到小团队团建,体育和娱乐的结合都颇受欢迎。

体育除了强身健体,本身就具备一定的娱乐价值,体育赛事更是精神文明建设的重要组成部分,娱乐因素的加入也能让体育更具吸引力。而对于娱乐来说,体育是正能量的有益补充,是避免娱乐至死的良方。体育与娱乐的相遇,堪称珠联璧合。

然而,从娱乐出发结合体育的项目颇多,但在体育赛场上,娱乐元素仍局限于啦啦队表演,篮球宝贝中场秀,吉祥物互动,Kiss cam和百万美元投篮赛等套路,这些东西想吸引年轻人的目光,远远不够。

想得到年轻人的关注,就要了解年轻人的思想和喜好。11月19日拉开帷幕的2020-21赛季中国大学生3×3篮球联赛,或许能够为体育产业从业者带来关于“体娱结合”的新的启发。

不一样的“篮球宝贝”和“最强球王”

本赛季,中国大学生3×3篮球联赛的主题定为“玩·全不同”,鼓励每一个不同的人进行独属于自己的个性化表达。在这一全新主题的指引之下,新赛季的中国大学生3×3篮球联赛,将给每一位参与其中的年轻人,带来不一样的快乐和精彩。

中国大学生3×3篮球联赛的“篮球宝贝”评选一向备受瞩目,今年却多了新玩法。

在以往的篮球宝贝选拔当中,舞蹈才艺展示往往是唯一标准,而在新赛季,活动将会通过多个平台进行海选,挖掘和表现女生更多更丰富的性格特色和才艺技能,鼓舞女生行动起来,表达个性态度。在中国大学生3×3篮球联赛的赛场,篮球宝贝将不再局限于劲歌热舞,在美妆、穿搭、保持身材和直播等方面拥有自己独特想法和方法的女大学生们,将同样可以获得在联赛舞台展示自己的机会,成为万众瞩目的篮球女神。

同样出现新玩法的还有“最强球王”的选拔。过去,这项活动只关注选手的篮球水平,而在新赛季最强球王活动当中,在保留线下球王赛对战比拼的情况下,篮球水平不再是“球王”唯一的评判标准,热衷于分享、有自己的个人特点,并在装备、说球、爱好、教学方面可以“称王”的大学生们,无论是否拥有高超的篮球水平,无论是否擅长绚丽多彩的篮球动作,只要对篮球充满热爱,就同样可以有机会在最强球王的赛场上,展现王者气度,释放心中热爱。

具体活动只是表现形式,发生变化的内核在于,中国大学生3×3篮球联赛开始重新定义体育娱乐结合这件事,开始重新思考娱乐因素在体育赛事中存在的形式和意义。

打破圈层,不设限才能创造无限可能

今年,联赛将从以下两方面入手,将赛场外的娱乐元素带给受众群体:一,增加维度,与学生在格调、生活、性格、爱好四个维度进行深度切合,多角度、多面向地反映校园“Z世代”人群的生活现状。同时也是在鼓励学生群体主动亮明自己的潮流态度,与赛事有机结合;二,打破圈层,帮助年轻群体打破常规、冲破思维定势,成为其新锐无界的出发点。此外,也试图利用娱乐元素吸引更多篮球圈层之外的人参与进来,找到更加广阔的空间。

这样做的好处除了能够为大学生提供更广阔、开放、包容的展现自我的舞台,还将赛事的格局提升到了新的高度,为赛事带来了新的人群同时,也为赛事的商业化和后续发展提供了新的思路。

值得一提的是,篮球宝贝和最强球王的升级只是序曲。今年,联赛还特别新增了“新血来潮”活动,为关注热点潮流元素且表达欲望强烈的大学生们提供了一个展现自我的平台,并将以此为联赛吸引更多新鲜血液,而不再仅仅局限于篮球及与篮球相关的领域——体育与时尚的“破圈”“跨界”“融合”,让联赛吸引了更多关注的目光。

最终,联赛会将新赛季的三大主线活动汇聚到一起,缔造属于校园红人们的盛典,经过众多大学生的投票,人气选手还将在总决赛空降比赛现场,与观众近距离互动。

而在未来,专注于校园营销的中国大学生3×3篮球联赛独家赛事运营商国泰慧众,大概率也会通过体育娱乐结合,来丰富校园体育文化,开拓新的商业渠道,进而提升联赛商业价值,同时也让联赛带给校园更多青春活力。

可以说,娱乐因素的创新式玩法,正在让中国大学生3×3篮球联赛成为中国体育产业体娱结合的新标杆。