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用现场演出激动人心的声量，唤起原创音乐潜藏的无限力量

2019-02-26 13:41:00来源： 中国文娱网

2018年初，首届Live Power Awards（简称LPA）的举办填补了我国现场音乐领域的奖项空白。如今，第二届LPA独立音乐盛典即将于2019年3月14日在上海开幕。组委会秉承LPA的创办宗旨：用现场演出激动人心的声量，唤起原创音乐潜藏的无限力量，誓将“探索独立音乐的更多可能性，为音乐人和乐迷更好地服务”进行到底。
正如火如荼地进行中的第二届LPA评选，延续了首届的“最具人气”、“最佳现场”、“最具潜力”三大板块，下设Indie、流行、摇滚、重型、民谣、Hip-Hop、朋克、海外八大专区。2018年度登上Livehouse演出舞台的音乐人，将根据秀动官方票务数据、全国百余家Livehouse主理人和业内专业人士推荐以及乐迷投票等多方、多轮的筛选，角逐最终的冠军。
3月15日，第二届LPA独立音乐盛典三大板块八大专区的最终评选结果将于上海万代南梦宫现场揭晓。届时，近年炙手可热的海内外独立音乐人和乐队将纷纷亮相，并在上海的5家演出场地带来15场精彩的LPA系列展演。

第二届LPA独立音乐盛典系列展演海报
春节前，秀动已启动第二届LPA评选。继承首届LPA评委机制的同时，第二届LPA增设了用户投票评选、行业先锋论坛、海外内容板块等创新性环节，从一定角度上，彰显和预示了这一年来的行业发展变化和整个产业未来的可能性。
不同于传统音乐产业中排行榜和颁奖礼的旧有模式，也避免了流媒体平台的数据流量算法与现场优质内容之间的不适配，LPA 独立音乐盛典的新锐之处在于其将“最硬核”的大数据分析和“最反映民心”的乐迷投票环节以及传统的评审团模式相结合。这样多方联动的评审模式最关注的是现场音乐的综合实力和表现力，首先是用实力说话，对乐队的现场号召力、表现实力和长期努力给予肯定和支持，同时乐迷也多了一种发声方式，能够为喜欢的乐队“打call”，让行业直接看到来自观众的反馈。这样的评选机制对独立音乐发展在更多现实层面起到了促进和突围的作用。
注重用户思维与数据说话
音乐行业大数据和用户思维，是2018年秀动乃至全行业的一个重要策略参考以及未来核心竞争力之所在。春节前，第二届Live Power Awards独立音乐盛典启动了“最佳现场”评选板块的乐迷投票环节，长期出没于现场演出的乐迷们在除夕夜不看春晚不等压岁钱，以一己之力拉动身边同好为喜欢的乐队打call投票，通过用户积极主动的自传播，在春节期间掀起了一轮高潮。共计153组音乐人进入投票候选，收获数十万张选票。

第二届LPA独立音乐盛典系列展演海报
据不完全统计，三年来，仅秀动在音乐现场项目中投入的资金已达数亿，为数万场演出提供了宣发和票务服务，合作了上万组音乐人。在以“维护、培养、引导”为核心的用户服务方针指引下，秀动的平台上聚合了数百万用户，其中25岁以下的年轻人占绝对比重。年轻用户对于现场演出消费需求日益增长。他们不仅有前沿性的音乐品味，还有着非常自觉的付费和主动分享习惯，他们所具备的个体价值如果凝聚成为行业的整体价值，其能量不可忽视。
持续发挥Livehouse的场域能量
秀动从演出票务服务开始积累，通过音乐人、Livehouse、用户的多元关系的生态场景叠加，逐渐成为向音乐人提供专业服务的资源整合平台。这一切都始于对催生独立音乐蓬勃发展的能量场域——Livehouse有足够深入的了解。
Livehouse在见证无数独立音乐人、乐队成长的同时，自身也经历了模式探索的各种曲折与艰辛，如今正式步入产业化发展的全新阶段。中国的“现场音乐”开始出现常态化消费势头。而中国Livehouse向产业化方向发展，需要产业链上各个环节协同作战，形成良性的市场体系，并深度参与音乐行业的发展。

第二届LPA独立音乐盛典系列展演海报
如今，已有数百家Livehouse、近千家厂牌、数万组音乐人与秀动合作，共同搭建全国性的独立音乐演出服务平台。音乐行业的核心是音乐人，秀动不仅致力于维护音乐人的核心利益，更在不断发掘优质内容，长期陪伴音乐人成长。音乐人从Livehouse走出来，向更大观众体量的剧院和体育馆发展，在平台上形成一套艺人养成体系。这套服务体系让更多音乐人有条件和工具生产更好的内容，同时完成自我营销，更能为音乐行业的发展注入源源不断的新鲜血液。
LPA行业先锋论坛的版块设置与深层用意
基于移动互联网时代音乐产业的变革以及独立音乐产业中出现的问题，第二届LPA独立音乐盛典特别增设了行业先锋论坛，集合业内资深大咖、媒体平台乃至青年文化厂牌，结合当下独立音乐行业所面临的实际问题和秀动近年来运营中取得的经验，交流碰撞、分享经验、共同研讨，碰撞出跨圈层交流的火花。

3月14日于上海MAO Livehouse举办的LPA行业先锋论坛将分为四大版块：
一、基于海外乐队在中国演出市场的发展历史，与海外音乐人和主理人一起探讨未来海外乐队在中国市场的发展机遇；
二、如何发掘优质内容及如何利用平台工具快速成长；
三、场地的差异化运营和厂牌化发展；
四、结合2018年新创立的“独立音乐联合体（Indie Works）”，探讨音乐行业 “独立”与“联合”的必要性，如何触及行业的增量市场和增值空间，从而实现独立音乐厂牌和音乐人的共生与繁荣。

纵观本届独立音乐盛典行业先锋论坛的版块设置，可谓在当下、未来、实操等多个点上都做足了干货满满的内容准备。届时，与会嘉宾将从实操层面，对独立音乐人的服务、从业人员的技能专业化、未来音乐的发展趋势等一系列话题进行分享和深入探讨。

第二届LPA独立音乐盛典系列展演海报
2018年是泛娱乐产业逐渐消退资本泡沫和流量红利的一年，也是音乐现场向精品化、专业化、规范化进阶的一年。作为音乐市场的整合者，太合音乐实现了产业资源的融通。推动现场演出的良性发展，只是太合音乐在布局音乐生态中的一环，从服务音乐人、厂牌、行业用户的To B模式到服务消费者的To C模式，太合音乐正以移动互联网的理念不断布局，建立新的“一站式服务”体系。作为国内为音乐人提供专业服务的资源整合平台和独立音乐现场的第一入口，秀动正逐渐发挥其平台价值，就像修起了一条高速公路：音乐人、厂牌、场地、乐迷互相连接与作用，都可以在这条高速公路上驰骋，去向自己的理想，实现自己的价值。

独立音乐盛典颁奖和行业先锋论坛结束后，3月14日-17日，在上海的5家场地：育音堂、万代南梦宫、MAO Livehouse、Modernsky Lab、VAS LIVE，秀动将分别呈现15场精彩的LPA系列展演，内容涵盖摇滚、Hip-Hop、民谣等多个风格，海内外大咖云集：Amadou & Mariam、Chinese Football、Gang of Four、Paul Draper、刺猬、丢火车、岛屿心情、反光镜、杭盖、九宝、假假條、李上安、萨满、徐秉龙、晓月老板……

第二届LPA独立音乐盛典系列展演海报
高密度优质演出的集中呈现，也为乐迷提供了福利，如果你还对2019年要看哪些音乐人的演出举棋不定，那么集中这4天时间看这一系列展演就足够了，展演集中呈现的优质演出内容，也即将成为2019年活力和人气兼具的音乐现场风向标。
伴随着对现场音乐的热爱与期待， 3月14日-17日，让我们上海见！