近期，王珞丹打造的“明星制片人”短视频节目《丹行道》圆满收官，站在短视频大爆发的风口下，以细分、垂直的优质内容获得网友认可，同时也获得了微博“2018十大影响力明星制片人”称号，让大家看到一个不断在前行中蜕变出更好自我的王珞丹。

王珞丹获建筑师与观众齐打call  多渠道整合传播模式成亮点

#明星制片人微计划#旨在携手头部明星阵容，打造个人专属的短视频IP，从而共建明星短视频生态。在内容制作上，其倾向于让明星成为自己的内容制片人，从而传递给观众自己对于生活的感悟与理念。向来喜欢寻求跨界突破的王珞丹就借此次机会，适时推出了自己作为制片人的处女作《丹行道》。节目以王珞丹与12位著名建筑师的对谈展开，通过走进那些风格迥异的当代建筑，引申出一个个演员与建筑师行业共通的主题讨论点，从中传递出一些对生活的思考与态度。

作为演员的王珞丹能在节目中与颇有内涵的建筑师侃侃而谈，很多问题抛砖引玉直接问到点子上，节目过后还收获建筑“大佬”一致打call，显然，初次尝试制片并跨界建筑领域的王珞丹下了不少功夫。从初期筛选建筑师、对其进行详尽了解，到中期策划节目、参与录制、后期剪辑、素材取舍，成片出炉，她全部亲力亲为，敷着面膜和团队熬夜加班是常有的事。

“节目内容有温度且有深度，能让人体会到建筑的魅力”“我们对于建筑的认识太过浅薄，原来每个建筑师都是有故事的男同学”……自《丹行道》播出起网上一片好评。而《丹行道》微博社交新媒体全网传播，新浪网门户网站加持，高端艺术杂志主办线下交流活动，艺人与艺术家现场总结畅谈。线上线下联动，门户网站高端杂志互补，多渠道的整合传播模式，使得节目能够有效触达更多观众，成为此次《丹行道》传播的一大亮点。

内容至上连通建筑与大众  多维度拓宽明星个人价值

快餐时代，流量为王，但大众越来越希望看到内容的诚意。“这是一个疯狂建筑、疯狂拆除、疯狂改造的时代，消费主导一切，我们却越来越分不清，什么是价格，什么是价值。”王珞丹在借《丹行道》探讨建筑自身的价值，更探讨建筑理念和建筑师经历中所折射出的人生价值，带给观众全新角度的生活启发。这是王珞丹以自己的方式建立大众与建筑的联系，让建筑这个略小众的领域，找到了一条通往大众化的桥梁。

数据显示，微博上#王珞丹丹行道#阅读量已达12.2亿，讨论量超102.1万，话题参与者主要集中于一、二线城市，学历普遍在大学本科及以上，年龄层也分布在85后及往上，年轻化、高知人群的认可充分说明，《丹行道》已成功打开“建筑走向大众”这一趋势的缺口，证明了短视频IP“内容至上”的准确性。这是《丹行道》的独特魅力，也是某高端品牌选择“搭载”《丹行道》的终极原因。随着节目强而有力的曝光，其内容连同品牌理念自然印入观众潜意识中，品牌价值自然得到提升，而王珞丹的商业价值也不言而喻，如果继续巩固她个人质感，商业代言品牌合作也会越来越开阔和高端。

凭借《丹行道》节目，王珞丹再次打破了观众心中的固有形象，拓宽自己的个人价值维度，让观众看到一个更加敢想敢做、更有态度、全新的制片人王珞丹。而在微博日前公布的“2018十大影响力明星制片人”获奖名单中，王珞丹也无悬念获得殊荣，给首次担任制片人的尝试打下一个完美的句号。



责任编辑：柴爩熠