2000年前的丝绸之路，中国借茶叶 、瓷器等把自己的文化输出到了世界。如今，输出中国文化的工具已经变成了互联网。”在今年乌镇举办的世界互联网大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇如此说道。

互联网的这种文化输出功能，最新的例子之一是爱奇艺自制东方武侠传奇剧《剑王朝》。12月6日，《剑王朝》在爱奇艺独家上线。与此同时，该剧也在马来西亚Astro上的爱奇艺品牌频道以及iQIYIApp全球同步上线。此外，《剑王朝》该剧在开播前已预售版权，将于新加坡、柬埔寨、越南、泰国、日本、韩国及北美等海外更多地区发行。

        国剧出海已经不是新鲜事，值得一提的是越来越多网络自制剧成为了这一波国剧出海的主力军。正如龚宇所说，互联网成为了输出中国文化的工具，而以爱奇艺为代表的视频网站也正在成为中华文化出海背后的重要推手。

        规模化输出 多品类布局

        互联网时代下的内容出海新特征

        近年来，随着国内视频网站的发展壮大以及网络视频用户的激增，视频网站自制内容走向精品化、工业化、年轻化以及多元化。这种趋势改变着国内影视创作的生态和格局的同时，也让海外市场对于国剧的印象耳目一新。而随着以爱奇艺为代表的视频平台海外布局的加速，国产影视作品输出海外也呈现出了与以往截然不同的特征。

        首先，国产影视内容开始规模化、持续化输出海外。根据爱奇艺公布的数据，2017年至今，爱奇艺已经输出了包括《破冰行动》《最好的我们》《新白娘子传奇》《黄金瞳》《延禧攻略》等等作品在内超过70部影视剧2500集内容，覆盖海外超过200个国家及地区，在各地主流影视平台及频道播出；约有10个头部综艺节目在重点华语内容地区成功发行, 其中《中国新说唱》《热血街舞团》等实现海外同步播出。

        其次，海外观众对于国产影视产品接受类型也愈加多元。除了古装剧之外，《最好的我们》等现代都市题材剧亦受到追捧，向海外观众展现了一个“现代中国”。《中国新说唱》《热血街舞团》等反映年轻化、时代潮流趋势的自制综艺节目影响力也逐步扩大。

        从《延禧攻略》问鼎2018年谷歌全球第一热搜剧，到爱奇艺原创剧集《黄金瞳》获首尔国际电视节金鸟奖，再到《破冰行动》《黄金瞳》《中国新说唱》斩获2019中美电影节、中美电视节多项大奖——这些国产网络自制内容不仅在海外逐步扩大市场份额，也频频收获海外媒体点赞和奖项鼓励，国产影视内容出海正在打开新局面。

        东方气韵下的新中国故事表达

        价值观成文化出海新引擎

        改编自无罪同名小说，《剑王朝》通过叙述少年跌宕起伏的成长过程，呈现了一段荡气回肠的英雄故事。

        武侠片是中国影视剧的一种独有类型，以传统文化为基地，通过现代化的影视手段与技术，为观众展现了一个个奇幻瑰丽的江湖异世界。在国内，武侠片创作兴盛繁荣；在海外，这个类型点影视作品也拥趸无数。《剑王朝》是武侠片这一类型的集大成者，在创作上亦有突破和创新。

        由电影团队创作，《剑王朝》的影像语言更加极致化与风格化。小至人物衣袂飘飘的服装造型，大至接近中国古典水墨画的场景设计，《剑王朝》创造了一个符合海内外观众观影期待的“江湖”世界，影像风格极具中国化特征。无论是《延禧攻略》《新白娘子传奇》《宸汐缘》等古装题材，还是《河神》《黄金瞳》等民国或现代题材，这些爱奇艺的出海作品在审美上都体现了强烈的东方气韵，饱含着中国传统文化元素和符号。

        从传统文化汲取养分，一个中国风的故事是目前打开海外市场的一把利剑。《剑王朝》《延禧攻略》《新白娘子传奇》等剧讲述的是一个个符合现代精神和价值表达的故事。《剑王朝》可以说中华文化语境下的《基督山伯爵复仇记》，驱动丁宁等人抱着必死的决心，策划一场接近于“蚍蜉撼树”的刺杀行动，背后是主角对于公理与正义的追求。《延禧攻略》《新白娘子传奇》等剧对于女性主义以及感情观的探讨亦能引发现代观众的共鸣。

        价值观是一部作品、一个IP的灵魂，也是生命力所在。一部作品是否能够跨越时间和空间的界限，引起最大范围的共鸣，归根究底在于作品背后的价值底色。因此，对于爱奇艺等视频网站来说，创造一个个融入传统文化符号，展现现代中国文化自信的故事，不仅仅是响应国家“中国故事走出去”的政策，亦是文化出海生意背后的主动选择。

        互联网生态赋能 内容出海还需要这些“嫁妆”

        “中国企业出海，要带着‘嫁妆’。”在龚宇看来，影视剧等内容出海同样要带着技术“嫁妆”。一方面制作工业化升级、价值观表达深入，中国的影视产品正在形成强有力的核心竞争力；另一方面，视频网站在海外渠道的拓展，服务的升级亦为影视产品走出去打通了道路。

        11月6日，爱奇艺宣布与马来西亚媒体品牌Astro达成战略合作，将在其国际娱乐服务（iQIYI App）全球化运营的基础上，进一步与Astro结合马来西亚地区的市场环境展开本土化运营。 Astro服务当地570万户家庭（占马来西亚家庭数76%），通过与这种强势渠道的伙伴合作，爱奇艺不仅能让平台的内容更快速地触达更多当地用户，还能探索不同市场的个性化运营模式。据统计，已有超200万马来西亚用户收看过爱奇艺品牌频道，包括《剑王朝》在内，多个爱奇艺原创内容成了当地收视热点。

        爱奇艺除了内容还有技术输出，包括媒体资源库管理、内容智能生产、分发、运营等方面。用内容撬动铺陈市场的同时，用技术撬动服务和拥护体验。

        以爱奇艺为代表的视频网站的向外突破，一方面用大工业化、接轨国际制作标准并注入传统文化元素的影视产品形成自身的内容竞争力，另一方面通过技术为手段，用多样化的分发模式扩大优质内容的辐射范围，打通了中国影视产业自身的边界。中国文化出海的这一步，走得更加扎实与稳健。