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大麦体育如何承包今夏足球嗨点？垂直破圈整合出击，引领全民体育
热血沸腾，酣畅淋漓！这个夏天，大麦体育发起了“大麦体育季，全民Go现场”系列活动，线上线下联动，业内与跨界双料出击，解锁“零距离体育”新玩法。
 
大麦体育成功与球迷、潜在体育爱好者共同创造了一场新鲜刺激、惊喜满满的“全民体育”优质新体验；同时，也传达出自己的核心理念，凝聚了更多用户青睐：买票上大麦！
 



全民Go现场：“零距离体育”才够劲
七八月正值足球赛事旺季，球迷们热切的心情可想而知，在一众趋同化的期待与欢呼中，大麦体育精准的捕捉到其中最为重要的两大元素：热血、现场感。
 
大麦体育不仅围绕两大关键词提出了创新性主张，更开拓出对核心受众与破圈层受众都具有吸引力的融合性体育营销方式。现场球赛、惊喜活动、重磅福利、情感关联四位一体，形成了连接球迷、球赛、全民体育之间的“热血足球”关系链，完成了一次可圈可点的品牌营销闭环。
 
整体来看，大麦体育以垂直渠道影响力输出和跨界出圈两大动作为圆心，通过平台福利推送，KOL发声，品牌联动合作等方式，策划并完成了一系列重磅事件：0元球票；买指定赛事门票，抽奖送球鞋；携手国足女将王霜发起颠球挑战；联合切克APP，邀请《这就是街舞2》成员孙吾空担任“潮系惊喜官”，发起的天使降临活动。
 
垂直渠道与潮系品牌双力推进，达到用户心智触达的效果，并在足球现场的热力加持下，将大家的参与情绪点燃。拆解来看，大麦体育的每一个营销操作，同样精准有亮点。
 
球票与福利捆绑结合。在大麦网购买2019英超亚洲杯（南京）、2019国际超级杯（苏州）、2019法国超级杯（深圳）、中超联赛（北京国安vs重庆斯威&北京国安VS北京人和）比赛门票的用户都能获得抽取“千元足球战靴”的机会，还有“0元霸王票”投送，大大刺激了消费者的实际购买冲动。
 
#不只一票#吸睛噱头曝光。为了突出上大麦体育购票的附加值，每场赛事之后的活动也紧锣密鼓的一一登场。大麦购票的观众们，能通过赛后活动寻找到志同道合的“球友”，为同一个目标呐喊、欢呼、热泪盈眶，共同感受足球比赛现场的魅力，体会到身为球迷的幸福感。
 
事实也证明，足球现场的魅力经过一系列助推发酵，得到了广泛受众的支持。大麦体育热血足球季的活动成功引领了“全民热力Go现场”的竞技体育风尚。当我们以客观的视角去复盘整个营销闭环，也会恍然大悟，这次活动尝试绝非单纯“抽奖福利”的驱动，而是一次打通业内业外，拥有爆点刺激与情感连接双重思维的“全民体育”整合营销。
 
全民“玩体育”：垂直跨界混搭新潮流
大麦体育联合足球垂直平台，展开了凝聚核心用户，建立沟通阵地的行动。虎扑足球、龙之队球迷会联动出击，配合热血宣言海报，彰显合作联系与共鸣，渗透球迷圈层，建立讨论交流机制，完成了球迷与大麦及品牌合作方的情感聚合。
 
在KOL发声已成流行趋势的现状下，大麦体育突破性的选择了深受业内认可与球迷喜爱的国足女将王霜，作为热血足球季“足球特使”，发起颠球邀请，以全民互动打破了常见的单向输出式发声。
 
王霜作为曾获得过“亚洲足球小姐”和“中国十佳运动员”荣誉的C位女将，在体育圈的影响力毋庸置疑。亚洲杯季军、亚运会银牌，曾经8球10助攻的成绩，更是让她成为了球迷们心中崇拜的绝对代表人物。由王霜发起活动，不仅专业程度令人信赖，更多了一份足够刺激参与者的“运动爱豆”光环。


上传颠球视频至微博，即可参与的低门槛方式，给了更多普通球迷和体育爱好者一个近距离接触足球的互动渠道。

12双专业级球鞋抽奖的福利，更打造出“足球锦鲤”，让国足女将送球鞋的福利不止于噱头，而是成为全民参与的推动力和一个全新的体育届热点风向标。

“全民颠球”活动以互动形式，为大麦热血足球季铺设了高度参与的基础，也让“全民体育”的理念更近一步。

同时，跨界联动的声浪也带起了一波破圈层热度。大麦体育跨界联合潮品鉴定平台——切克APP，有鉴定的潮品交易平台。平台以专业鉴定为用户交易潮流单品提供一个更专业的选择，首创多重鉴定模式，联合知名运动潮流平台GET为经切克交易的球鞋等提供双重鉴别，打造最强鉴定标准。切克，验过的，放心潮！
 
大麦与切克两大品牌携手，以双方共通的“高用户信任度”为平衡点，完成了一次创新性跨界营销：邀请《这就是街舞2》人气学员孙吾空担任“潮系惊喜官”，抽选走在年轻人潮流尖端的Yezzy运动鞋。从而吸引更多年轻潜在用户，建立了一次足球与时尚潮流的“破次元”合作。
 
全民热血季：幸福球迷你做主
纵观整个大麦体育热血足球季，不仅有线下线上联动解锁新玩法，更能感受到其中品牌文化与情感的输出。大麦体育着力构建起三大关联纽带：自身与球迷的联系、球迷与赛场的联系、赛场与全民体育的联系。
 
福利噱头引爆，足球kol率先发声，创造业内声量与消费者吸引力；跨界联动，街舞潮人“惊喜官”，突破爱好者圈层，发散至多元群体；赛场直击，走心话题双输出，直观呈现幸福球迷的热血现场，用事实说话，点燃全民观赛热情。
 
三大关联的建立，让大麦体育热血足球季成为具有持续驱动力的“品牌名片”，承载着大麦体育对全民体育风尚的思考和带有人文温度的足球文化。而多方整合营销的共同作用力，为大麦体育的“一张球票”增加了多重附加值，使得足球比赛不止于一场运动竞技，升级为一种解压、放松的方式，由表及里地影响消费者与潜在消费者，产生和现场球赛的共情。
 
这次大麦体育在暑期档活动中的新尝试新方法，展露出经验与创新兼具的品牌营销思维，活动整合落地亦有不俗表现，让大家对大麦体育更有信心：买票上大麦。一系列活动虽然暂告段落，但相信球迷与大麦的故事，精彩待续！




责任编辑：撖漘觱

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